L'arte della pubblicità audio: Le migliori pratiche per la creazione di annunci Spotify di successo

Un'opera d'arte, gli annunci audio di Spotify. In questo post, vi forniremo alcuni consigli e best practice per la pubblicità su Spotify. Imparate a produrre un audio per i vostri spot che catturi l'attenzione degli ascoltatori e massimizzi il loro impatto.

I vantaggi della pubblicità su Spotify

Che si tratti di una corsa, di un traffico o della preparazione di un pasto, Spotify continua a dominare il mondo dei contenuti nel 2023. Con ben 350-500 milioni di utenti di Spotify in tutto il mondo che investono ore al mese sulla piattaforma, è diventato essenziale per i marketer, i marchi, le aziende e i creatori attingere a questo pubblico. Circa la metà degli utenti di Spotify è abbonata a Spotify Premium, che garantisce l'ascolto senza pubblicità. Non è impressionante? Tuttavia, fino a 250 milioni di utenti attivi sono ancora disponibili per la pubblicità audio. Invece di chiedervi se dovreste fare pubblicità su Spotify, chiedetevi come farlo. Avete la possibilità di fare pubblicità su Spotify, dove gli utenti possono cliccare sui vostri annunci.

Capire come funzionano gli annunci di Spotify

Fornisce pubblicità su display e spot audio, per promuovere la vostra azienda e indirizzare i clienti a un URL di vostra scelta. Tuttavia, creare un annuncio che risuoni con il pubblico di Spotify può essere difficile. È necessario tenere presente che questi utenti apprezzano i contenuti audio e potrebbero trovare invadenti i vostri annunci audio. Tuttavia, questo rappresenta un'opportunità per raggiungere le persone quando sono aperte a ricevere messaggi e per distribuire annunci Spotify pertinenti, realizzati in modo professionale e coinvolgente.

Se invece commettete degli errori nel vostro approccio pubblicitario, rischiate di perdere un potenziale cliente e di danneggiare la reputazione del vostro marchio. Per questo è fondamentale avere una strategia ben pianificata, ed è qui che possiamo assistervi.

Registrazione di annunci audio di alta qualità per Spotify

Per creare i vostri annunci Spotify potete utilizzare Spotify Ad Studio. Questa piattaforma mette a disposizione una serie di strumenti di produzione offerti da Spotify, tra cui tracce di sottofondo, attori vocali e mixaggio audio professionale.

Ecco alcune linee guida consigliate da tenere a mente durante la progettazione dell'annuncio:

• Il copione deve essere breve e colloquiale, di circa 55-70 parole. Cercate di raccontare una storia che illustri un problema e una soluzione chiari per il vostro pubblico.
• Non complicate il vostro messaggio Concentratevi sull'azione o sul pensiero chiave che volete lasciare al vostro pubblico e seguitelo. Iniziate con un messaggio che attiri l'attenzione, introducete il vostro marchio e il vostro scopo e concludete con una chiamata all'azione (CTA). Fatto.
• Racconta la tua storia con il suono Aggiungi musica di sottofondo ed effetti sonori rilevanti, con gli strumenti di Spotify Ad Studio o da solo, ma non esagerare: non vuoi distrarre il pubblico dal messaggio principale dei tuoi annunci audio Spotify.

Sfruttare l'audio generato dall'intelligenza artificiale negli annunci di Spotify

Potete proporre a Spotify un copione e lasciare che registri e mixi l'annuncio per voi, oppure potete creare e caricare il vostro audio pubblicitario. Se desiderate utilizzare gli strumenti audio creativi di Spotify, dovete aggiungere un copione, la lingua e il profilo vocale del doppiatore che desiderate, quindi scegliere la musica di sottofondo dal loro catalogo (o aggiungerne una vostra), nonché le istruzioni per il doppiatore, dopodiché il voiceover dovrà essere registrato entro 48 ore e voi lo rivedrete e fornirete un feedback da Spotify Ad Studio. Invece di affidarsi agli strumenti audio e di voiceover di Spotify, che possono ritardare il processo e richiedere uno o più cicli di feedback per ottenere il risultato desiderato, perché non provare le soluzioni AI Text-To-Voice (TTS) che possono imitare realisticamente la voce umana in una frazione del tempo e del costo. Le soluzioni AI Voice come Rask AI consentono anche di tradurre la voce fuori campo in oltre 130 lingue, in modo da ampliare il pubblico con facilità.

Esplorare il costo della pubblicità su Spotify

Quando si creano le campagne audio pubblicitarie, è possibile impostare un budget medio giornaliero o un budget a vita. Il budget giornaliero minimo che potete impostare è di 15 dollari CAD e il massimo che potrete spendere è 30,4 volte il vostro budget giornaliero medio ogni mese solare. Il budget minimo a vita che potete impostare è di 250 dollari (convertito nella vostra valuta locale). Lo Spotify Ad Studio gestisce gli annunci audio e video per gli annunci musicali su asta, mentre gli annunci per i podcast di Spotify sono gestiti separatamente a prezzi fissi.

Quando gli utenti di Spotify Free sono pronti a ricevere un annuncio, gli inserzionisti competono per "aggiudicarsi" l'impressione. Nel processo di creazione dell'annuncio, è possibile impostare obiettivi per ciascuno dei set di annunci, che determinano il modo in cui si desidera fare l'offerta per gli utenti: "Consegna delle impressioni" fornirà il maggior numero possibile di impressioni al pubblico, "Raggiungimento" significa che l'annuncio sarà inviato solo agli utenti unici e "Clic" mira a portare gli ascoltatori al vostro URL.

È inoltre possibile impostare il prezzo massimo che si desidera pagare per 1000 impressioni (il cosiddetto "bid cap"). Alcuni pubblici sono più popolari e quindi più costosi da targettizzare, il che significa che raggiungerete il vostro bid cap prima. Gli annunci audio a cui Spotify dà priorità sono quelli che hanno il bid cap corretto, ma anche quelli che sono rilevanti per il pubblico. Quindi, quanto costano gli annunci Spotify? Se gli annunci audio di Spotify hanno un buon rendimento, ogni impressione dovrebbe costare 0,015-0,025 dollari. Per questo motivo è importante conoscere molto bene il proprio pubblico, in modo da poter utilizzare gli strumenti di targeting di Spotify per trovarlo al prezzo più basso.

Presentazione della rete del pubblico di Spotify

È importante capire che tipo di persone utilizzano Spotify Free. Ad esempio, Spotify ritiene che 1 su 3 del pubblico globale di Spotify che utilizza Free sia della generazione Z, quindi è necessario assicurarsi che il linguaggio, il tono e il contenuto dei propri annunci audio Spotify siano rilevanti per un pubblico più giovane. Fortunatamente, Spotify offre una serie di opzioni di targeting per far arrivare il vostro messaggio alle persone della rete di pubblico di Spotify nei momenti giusti e con i formati pubblicitari giusti.

Come per altre piattaforme pubblicitarie, è possibile targettizzare l'Audience Network di Spotify in base a dati demografici come l'età, il sesso, la posizione e la lingua. Oltre a targettizzare i generi musicali che gli utenti amano, potete anche indirizzare gli interessi degli utenti in base al contenuto delle playlist e dei podcast che ascoltano: le categorie includono Libri, Pendolarismo, Corsa, Tecnologia e Genitorialità. Spotify offre anche il targeting "contestuale in tempo reale", che consente di indirizzare gli utenti che ascoltano musica in base a specifiche attività come l'allenamento, lo studio o il gioco, a momenti come una cena o una festa e a stati d'animo come "Chill", "Focus" o "Travel". Se decidete di collaborare con il team commerciale di Spotify, sono disponibili ulteriori opzioni di targeting personalizzato.

Una panoramica completa sul lancio di audio pubblicitari su Spotify

• Create un account Spotify se non ne avete già uno.
• Iscrivetevi a Spotify Ad Studio (potete aggiungere altri account pubblicitari in seguito, se necessario).
• Creare una nuova campagna, con uno o più set di annunci.
• Decidete se volete fare pubblicità alla musica o ai podcast.
• Selezionare il formato del set di annunci: audio o video.
• Caricate un file WAV, MP3 o OGG di 30 secondi o meno, di 1MB o meno, per la creatività dell'annuncio audio, oppure createne uno utilizzando gli strumenti di Spotify.
• Per i video, è possibile caricare un file HD MOV o MP4 di 500 MB o meno, in formato 9:16 (verticale) o 16:9 (orizzontale). Il video deve includere l'audio.
• Aggiungete un'immagine quadrata JPEG o PNG di almeno 640 x 640 pixel e di dimensioni pari o inferiori a 200 KB per l'annuncio di accompagnamento di Spotify, oppure selezionate una delle opzioni di immagine suggerite da Spotify.
• Selezionate il giusto invito all'azione per il vostro annuncio tra le opzioni disponibili.
• Aggiungete un URL a cui gli utenti possono fare clic dal vostro annuncio.
• Selezionate il tipo di promozione: a meno che non stiate promuovendo un artista, sceglierete "marchio, prodotto o organizzazione".
• Impostate un limite di frequenza per garantire che il vostro pubblico non riceva il vostro annuncio troppe volte in un giorno, una settimana o un mese.

Test del nostro prodotto: Rask I primi annunci audio generati dall'AI su Spotify, in più lingue

Alla fine di maggio 2023 Spotify ha annunciato che sta cercando di sviluppare annunci pubblicitari per podcast che verranno letti utilizzando una versione AI della voce umana. Il team di Rask AI è però molto avanti, poiché ha già lanciato una campagna pubblicitaria su Spotify stesso dal 24 al 31 maggio 2023 e, conducendo test approfonditi, ha ottenuto dati preziosi sul comportamento degli ascoltatori. Ecco alcune delle nostre intuizioni che aiuteranno i marketer a utilizzare il nostro strumento in modo intelligente.

In Spotify Ads è possibile targettizzare le persone in base alla lingua che utilizzano in Spotify. Per questo motivo abbiamo generato annunci sonori per testare il nostro prodotto all'interno del mercato statunitense, ma in diverse lingue: in particolare, ci siamo rivolti a persone di lingua inglese (EN), spagnola (ES) e francese (FR) per valutare la loro risposta e verificare la nostra ipotesi.

Rask Maria Chmir, fondatrice e CEO di AI, afferma: "Per massimizzare l'efficacia della nostra campagna, abbiamo creato promozioni separate per gli ascoltatori di podcast e per gli appassionati di musica con interessi specifici in ambito economico e tecnologico. Quando abbiamo creato gli annunci, volevamo attirare coloro che rientravano nel nostro target demografico e, in particolare, gli utenti di lingua inglese e spagnola nella regione delle Americhe sono stati molto positivi nei confronti della nostra offerta e hanno mostrato livelli di coinvolgimento e attività molto elevati. Per il pubblico di lingua spagnola, il tasso di completamento degli annunci è superiore al 97% quando si inizia a parlare la stessa lingua del pubblico.

Mentre ci sforziamo di crescere e di espandere la nostra portata sul mercato, queste utili informazioni ci aiuteranno senza dubbio a guidare ulteriormente la nostra strategia di marketing. Quindi, possiamo vedere che quando si indirizza il pubblico con annunci nella sua lingua madre, i tassi di completamento degli annunci sono piuttosto impressionanti. L'utilizzo di Spotify Ads ha molto senso, in quanto dispone di un'ottima funzione per il targeting di persone che parlano lingue diverse.

Conclusione finale

Quando si creano annunci audio su Spotify che risuonano davvero con il pubblico di riferimento, è fondamentale utilizzare un linguaggio e un contesto accurati con l'intelligenza artificiale di Rask . A seconda del panorama della pubblicità audio, è possibile aumentare rapidamente l'efficacia e il coinvolgimento dei propri sforzi pubblicitari utilizzando l'intelligenza artificiale per creare annunci sulla piattaforma Spotify.