Cosa c'è dentro
In una recente intervista con BNN Bloomberg, l'amministratore delegato e fondatore di Brask Maria Chmir si è impegnata in una discussione stimolante con le conduttrici Amber Kanwar e Paige Ellis. Hanno esplorato il mondo della tecnologia AI, del deepfaking e delle considerazioni etiche che lo circondano.
È possibile guardare l'intervista completa qui.
AMBER: Maria Chmir è l'amministratore delegato e fondatrice di Brask. Maria, grazie mille, so che è stato un grande sforzo farlo. E per tutti i timori di essere stati sottoposti a deepfake a vostra insaputa, in realtà si è trattato di un processo piuttosto impegnativo... Voglio dire, ho dovuto sedermi e parlare per venti minuti! E anche Paige. Non è così facile realizzare un deepfake?
Ciao, Amber! Sono davvero grata di essere qui con voi oggi. Il processo è davvero semplice. Se vuoi, come hai detto, fare un deepfake di te stessa, ti bastano venti minuti di video con le tue emozioni, la tua identità, e questo è sufficiente alla nostra rete neurale per sostituire il tuo aspetto e la tua voce.
AMBER: Sai, c'è un po' di tabù intorno a questo argomento, preoccupazioni su come queste immagini possono essere usate. È interessante che abbiate costruito un'attività commerciale intorno a questo, offrendo questo servizio. Mi parli di chi lo usa, di chi si rivolge a lei per ottenere questo servizio?
MARIA: Lavoriamo con entrambi i lati del mercato. Cioè, non solo con le case di produzione e gli studios, ma stiamo anche cercando di fornire il nostro servizio ai talent manager e agli attori. Non solo attori di serie A, celebrità, ma anche i loro sostituti. Perché, come sapete, al momento è impossibile sostituire il carisma di un essere umano. È per questo che dobbiamo lavorare con i sostituti, e questa è una storia vantaggiosa per entrambe le parti.
PAIGE: È stata una questione molto controversa durante questi scioperi, in particolare quello degli attori. Sono state sollevate preoccupazioni sul modo in cui l'IA verrà impiegata e potenzialmente danneggerà gli attori. Come risponde a queste preoccupazioni che sono state espresse?
MARIA: Naturalmente, essendo il CEO di un'azienda globale di AI, guardo alle nuove tecnologie in modo positivo. Il nostro team lo considera uno strumento per integrare gli attori, ma non per sostituirli in alcun modo. Brask Doubles è un modo per gli attori di trovare nuove opportunità commerciali. Gli attori di serie A, come ho detto, possono partecipare a più progetti contemporaneamente. Nel frattempo, il grande contributo delle loro controfigure, necessario per il funzionamento degli algoritmi, ottiene più ordini. Per gli studios e le produzioni indipendenti stiamo fornendo il servizio per ottimizzare i loro costi. Si tratta di una grande opportunità per l'intero mercato e speriamo che diventi la nuova norma per il mercato.
AMBER: Beh, ma parla di quali regole segui. Quali sono i principi che segue per assicurarsi che non venga usato in modo improprio o che non si incappi in problemi di licenze, copyright, immagine?
MARIA: Sono assolutamente d'accordo con lei sul fatto che questa tecnologia potrebbe essere pericolosa non solo per il mercato, ma anche per gli utenti. Quando parlo di IA generativa, mi piace usare la metafora dell'uranio. In fondo, è solo un elemento. E l'IA generativa, nel suo nucleo, può fornire l'energia pura per nuovi modi di creare contenuti creativi affascinanti. Allo stesso tempo, può essere un'arma di incomprensione. Quindi, quando ho parlato di normalizzazione, intendevo dire che speriamo che le celebrità, i talent manager e il sindacato ci aiutino a normalizzare questa tecnologia. E penso che dopo questa normalizzazione, utilizzeremo la tecnologia per buone ragioni, e il passo successivo sarà la regolamentazione. Perché ovviamente dobbiamo definire insieme le regole per utilizzare questa tecnologia a fin di bene.
AMBER: E imprimete ai clip una sorta di firma digitale che consenta alle persone che sanno come capire queste cose di capire che "non sono davvero io"?
MARIA: Credo che l'etichettatura sia uno dei modi migliori per riconoscere che siamo in contatto con un contenuto generativo. Sì, possiamo usarla, naturalmente. E spero anche che le piattaforme, i grandi player come Meta, o Snapchat, o altri social media, ci aiutino a capire quali contenuti sono stati creati con l'aiuto della GenAI. Anche questo è molto importante: non etichettare, ma riconoscere le tecnologie.
PAIGE: Sono curioso di sapere se ha avuto colloqui con le proprietà delle celebrità morte. Sa, la possibilità che esca un film su Elizabeth Taylor, nuovo di zecca, mai visto prima. E se ha avuto queste conversazioni, che tipo di preoccupazioni le hanno portato?
MARIA: Sì, abbiamo avuto queste conversazioni con i parenti. Stiamo parlando dei diritti di persone famose che sono morte, quindi dobbiamo chiedere ai loro parenti se sono disposti a lavorare in questo modo. E in questo momento stiamo realizzando progetti di documentari davvero grandiosi, film documentari che includeranno questo tipo di deepfakes. Ma credo che questo progetto sarà molto utile per l'intero mercato perché vedremo di nuovo i grandi personaggi storici, sullo schermo, in un nuovo formato. È molto affascinante da immaginare.
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ethicsin generative AI.
Oltre al suo lavoro pionieristico sui doppi digitali, Brask è all'avanguardia nella localizzazione di contenuti guidati dall'intelligenza artificiale.
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Con l'evoluzione della tecnologia AI, Brask rimane all'avanguardia nell'innovazione tecnologica responsabile. Rimanete sintonizzati per ulteriori entusiasmanti sviluppi da parte del team!
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