Come fare soldi con i podcast: La guida definitiva

Se siete un creatore o un imprenditore che vuole fare soldi, i podcast possono diventare il vostro jolly. Essendo il modo più semplice per fare soldi nel 2023, i podcast rimarranno popolari anche nel 2024 e oltre. I principali fattori che ne determinano la popolarità oggi sono l'aumento dell'uso dei telefoni cellulari e il desiderio dei clienti moderni di ottenere maggiori conoscenze dai contenuti video e audio.  

Facendo una ricerca sul mercato, probabilmente vedrete che il content marketing produce il triplo dei lead rispetto ai dollari investiti, pur costando molto meno rispetto alla maggior parte delle forme di marketing tradizionale. La maggior parte delle persone, sentendo parlare di content marketing, tende a pensare alle newsletter via e-mail, alla scrittura di un post sul proprio sito e alla pubblicazione sui social media. 

Ma in realtà il content marketing moderno è molto più di questo. I contenuti video e audio sono cresciuti di popolarità negli ultimi anni e si ritiene che siano la fonte principale di lead qualificati per molti marchi grandi e piccoli. 

Di conseguenza, per le aziende che vogliono distinguersi dalla massa, il podcasting può non solo agire come uno dei metodi di monetizzazione più efficienti, ma anche aiutare a stabilire la propria credibilità nel settore. Qui abbiamo raccolto tutti i come e i perché del guadagno con i podcast nel 2024.

Che cos'è un Podcast?

Il podcast può essere considerato la risposta dell'era dello streaming alla radio. Un podcast si riferisce a un file audio digitale che gli utenti possono scaricare o ascoltare tramite una connessione Internet e rappresenta un modo efficace per fare soldi. Anche se i podcast vengono per lo più ascoltati e scaricati, possono essere disponibili anche in video o in entrambi i formati. 

I podcast si riferiscono a una forma di contenuto multimediale sviluppata con l'introduzione di The iPodder nel 2004. Si trattava di un programma che consentiva agli utenti di scaricare trasmissioni radiofoniche via Internet direttamente sul proprio Apple iPod. È così che è nato il termine "podcast", dove il nome è composto dalle parole "iPod" e "trasmissioni". 

Ora i podcast hanno acquisito un'immensa popolarità. Statista mostra che il produttore di Podcast Advertising dovrebbe raggiungere i 3,46 miliardi di dollari nel 2023. In realtà, la crescita annuale prevista è del 9,81% nel periodo stimato (CAGR 2023-2027), con un volume di mercato previsto di 5,03 miliardi di dollari entro il 2027.

Ogni podcast è una serie creata da un conduttore e spesso da un co-conduttore e poi pubblicata online episodio per episodio, consentendo agli spettatori (chiamati anche abbonati) di scaricare e rimanere aggiornati su tutti i nuovi episodi rilasciati. I podcaster sono una comunità hume, che condivide notizie e aggiornamenti nel settore.  

A differenza dei metodi di marketing tradizionali per la produzione di contenuti premium, come i programmi radiofonici e le pubblicità televisive, i podcast sono più accessibili e convenienti per gli spettatori. Inoltre, non sono ancora regolamentati, quindi i conduttori non hanno bisogno di una licenza di trasmissione per creare e pubblicare contenuti premium in podcast.

Questo li rende accessibili a chiunque abbia una conoscenza di base del settore, argomenti interessanti da trattare e una piccola attrezzatura necessaria, come un microfono, una telecamera o uno smartphone, e un abbonamento a una piattaforma di hosting, come Spotify, per creare il proprio podcast.

La monetizzazione di un podcast è facile anche quando si producono contenuti di qualità e coinvolgenti, che lo rendono un contenuto aggiuntivo per un'azienda o addirittura un reddito a tempo pieno.

Qual è lo scopo di un episodio del podcast?

Un episodio di un podcast copre l'intero argomento scelto o funge da serie di una serie. I podcast, in generale, possono avere diversi scopi, ma quello principale è, ad esempio, quello di educare e intrattenere il pubblico. Gli ascoltatori possono avere diversi motivi per abbonarsi a un podcast; questi possono essere:

• Aggiornamenti e analisi degli eventi attuali;
• Imparare a conoscere un argomento o un settore specifico;
• Godetevi le battute dei padroni di casa;
• Ascoltate le interviste con artisti famosi che fungono da co-conduttori;
• Sperimentate la narrazione e l'audiodramma. 

Indipendentemente dall'obiettivo principale degli ascoltatori, la maggior parte di essi ascolta un podcast soprattutto per scopi educativi o di intrattenimento. Sia che gli ascoltatori siano alla ricerca di qualcosa di nuovo da imparare sulla vostra azienda, in generale, sia che vogliano semplicemente distrarsi da un compito banale. 

Vantaggi del podcasting per le aziende

1. Funge da strumento di marketing dei contenuti premium

Content marketing significa fornire informazioni preziose al pubblico di riferimento con l'obiettivo di guadagnare e costruire relazioni a lungo termine con i clienti come azienda. Quando il pubblico di riferimento apprezza i vostri contenuti e si fida delle informazioni che avete da offrire, 

Quando il pubblico ama e si fida del vostro marchio, è più probabile che acquisti da voi quando è pronto. 

I podcast sono un ottimo modo per guadagnare e sviluppare un rapporto con i clienti, aumentando la fiducia, la credibilità del marchio e la fedeltà. Il podcasting può anche essere utilizzato per riproporre i contenuti già realizzati o viceversa, consentendo di ottenere più traffico a un costo inferiore e con un impegno minore.

2. Permette di costruire una rete

Ospitare un podcast può anche diventare un'ottima opportunità per entrare in contatto con altri esperti e protagonisti del settore. Costruire una rete in quel settore è fondamentale, quindi non sorprende che i conduttori preferiscano invitare altri conduttori per discutere di argomenti diversi e condividere la comunità. 

La vostra attività sarà avvantaggiata se sarete in grado di chiedere a conduttori famosi un argomento simile o completamente diverso (cosa che può essere fatta anche a distanza) e di creare un podcast insieme, permettendovi di guadagnare più fiducia e credibilità sul mercato, quindi di fare soldi.

3. Stabilire l'autorità nel settore

Ospitare podcast può funzionare come contenuto attendibile, il che significa che sia i motori di ricerca sia gli spettatori vi considereranno una fonte di informazioni affidabile e attendibile. 

In un mondo in cui è possibile trovare quasi tutto online, le persone tendono a fidarsi delle fonti che sono evidenziate dai motori di ricerca come Google (il che significa che apparite in cima ai risultati di ricerca) o di quelle menzionate o mostrate dagli influencer. 

Pertanto, la creazione di un podcast informativo e di qualità vi offre la possibilità di agire come esperti del settore e di guadagnare attraverso la competenza.

4. Gli ascoltatori di podcast sono un pubblico ricco

Secondo recenti statistiche, il 45% degli ascoltatori di podcast ha un reddito annuo superiore a 250.000 dollari. Si tratta quindi di un pubblico ricco che può prendere decisioni informative e acquistare i vostri servizi, convertendosi in clienti più rapidamente rispetto ad altri pubblici.

Ma la cosa fondamentale è fornire valore. Quando si cerca di attirare un pubblico impegnato, bisogna assicurarsi di fornire valore all'inizio e nel tempo, in modo che i clienti si fidino di voi. Poiché il processo richiede sempre del tempo, non abbiate fretta di vendere non appena entrano nella vostra piattaforma podcast.

5. La sponsorizzazione di un podcast può far guadagnare soldi

Più ascoltatori avete, più alta sarà la possibilità di trasformare un podcast in un'attività secondaria attraverso la sponsorizzazione dei podcast e di guadagnare denaro. Il processo è semplice: i marchi vi pagheranno affinché possiate pubblicizzare i loro prodotti e servizi durante la trasmissione, oppure potrete offrire segmenti di interviste a pagamento di interessi simili.

Supponiamo che siate un'azienda di abbigliamento e che abbiate avviato un podcast sulle tendenze della moda con una modella famosa o un'influenza della moda come ospite. In questo caso, potete adottare qualsiasi programma pubblicitario pertinente, come la collaborazione con inserzionisti e aziende che creano materiale ecologico per i vestiti o qualcosa del genere, per iniziare a guadagnare con il podcast.

6. I podcast possono essere trasformati in altri contenuti

I podcast possono essere contenuti audio e video. Per quanto riguarda i contenuti video, i podcast possono essere trasformati in una quantità maggiore di contenuti esclusivi rispetto a un unico lungo video. È possibile utilizzare un podcast e caricarlo su strumenti di editing come Rask AI, ad esempio, e l'intelligenza artificiale, che genererà corti coinvolgenti da condividere successivamente su TikTok, Instagram e YouTube. 

Inoltre, i contenuti audio possono essere trascritti (anche grazie a strumenti di AI come Rask AI) per creare post di blog, articoli e persino materiali scritti per corsi online per guadagnare più velocemente. L'utilizzo dei podcast su diversi canali aiuta a incrementare la visibilità del marchio, ad aumentare le classifiche di ricerca attraverso il SEO (quando i contenuti sono ottimizzati) e ad attirare clienti più rilevanti verso il marchio stesso.

7. Attirare diversi tipi di pubblico

Siamo onesti: viviamo in un mondo in cui tutti cercano qualcosa di specifico e personalizzato. Lo stesso vale per un'azienda che utilizza un solo canale di marketing e un solo tipo di contenuto esclusivo da esplorare, come un articolo. Sebbene questo possa essere il vostro jolly in termini di attrazione di lead qualificati, state comunque perdendo la possibilità di attrarre e interagire con un pubblico più ampio.

Il podcasting vi permette di attingere a un canale di pubblico completamente nuovo. Mentre alcune persone sono meno restie a leggere contenuti come un articolo o ad acquistare un servizio/prodotto attraverso la pubblicità, potrebbero essere più interessate ad ascoltare un podcast. 

Le piattaforme di podcasting vi permettono di posizionare il vostro marchio in una nuova arena e di guadagnarci. Pertanto, sarete in grado di raggiungere un pubblico più vasto che originariamente non sarebbe stato in grado di ascoltare il vostro podcast o di conoscere il vostro marchio attraverso Google, ad esempio.

8. I podcast sono solidi strumenti pubblicitari

Anche se il podcast non è una pubblicità tradizionale, questo tipo di marketing può comunque produrre risultati elevati. È dimostrato che i podcast hanno un richiamo del marchio 4 volte migliore rispetto agli annunci pubblicitari e permettono ai proprietari di guadagnare più facilmente. 

Infatti, una recente indagine Nielsen ha rilevato che il 62% dei partecipanti riferisce che i podcast li hanno spinti a considerare l'acquisto di un nuovo prodotto o servizio. Un altro vantaggio della pubblicità sui podcast è che il traffico è più organico. 

Come avviare il proprio podcast?

Abbiamo parlato a sufficienza dei vantaggi dei podcast, quindi potreste aver già deciso di provarli. Approfondiamo le fasi della creazione di un podcast nel 2024 che è bene conoscere prima di iniziare.

Fase 1: Definire la propria nicchia o argomento

Il primo passo da compiere è sempre quello di definire un argomento o una nicchia a cui si possa sembrare adatti. Anche se alcuni decidono di entrare in diverse nicchie contemporaneamente, concentrarsi su una sola (almeno all'inizio) aiuterà a identificare meglio il pubblico di riferimento e a sviluppare una strategia di contenuti premium.

Lavorare su un dominio e approfondire i suoi dettagli e le sue sfide vi aiuterà ad affermarvi più rapidamente come esperti della materia. Il modo migliore per iniziare è scegliere un argomento abbastanza ampio da poterne parlare per diversi episodi, poi cercare di approfondire un argomento simile in modo che gli ascoltatori sappiano che continuerete ad approfondire l'argomento a ogni nuovo episodio.

Fase 1.2: Ricerca di podcast esistenti

Per trovare un'idea per il vostro podcast o per capire meglio cosa sta succedendo nel settore che avete scelto, vi consigliamo di iniziare a cercare se ci sono altri podcast simili al vostro e di guardarli.

Potreste scoprire che esistono molti podcast popolari simili, oppure che non esistono nemmeno: in entrambi i casi, potete continuare con l'argomento se siete sicuri che il vostro podcast sarà in grado di catturare l'attenzione degli utenti. In caso contrario, scegliete un altro argomento e continuate la ricerca.

Passo 1.3: Scegliere il formato e gli host

In questa fase è necessario decidere se il podcast deve essere gestito da un unico host o da più host. A questo punto, dovrete anche decidere se avete bisogno di un partner, di inserzionisti o meno. In tal caso, dovrete mettervi in contatto con altri podcaster e con un partner per discutere tutti i dettagli all'inizio, per essere sicuri di rispettare la legge e dare il via al progetto il prima possibile.

Per cadenza si intende un programma di pubblicazione. In parole povere, è la frequenza con cui si rilasciano i nuovi episodi. Alcuni creatori di podcast preferiscono rilasciare episodi ogni giorno, mentre altri pubblicano solo una volta al mese, ma la cadenza è più lunga rispetto alla prima opzione. Dipende anche dalle vostre capacità di editing, dalla vostra disponibilità o dagli strumenti di editing che utilizzate. 

Fase 2: costruire il proprio marchio e la propria presenza online

Il nome di un podcast avrà un ruolo fondamentale per il suo successo sul mercato. Il vostro podcast deve essere memorabile e facile da scrivere, quindi assicuratevi di combinare questi due elementi fondamentali quando pensate al nome del podcast. Vi consigliamo di evitare di usare la parola "Podcast" come esempio nel nome del vostro programma: non aggiunge valore e occupa solo spazio prezioso per i caratteri.

Anche lo spazio per i caratteri è fondamentale, quindi considerate una lunghezza di 29 caratteri o meno come la lunghezza migliore per un nome di podcast. Oltre al titolo, è necessario investire un po' di tempo nella creazione di elementi di branding. 

La costruzione di un marchio non è possibile quando non si ha nemmeno un libro del marchio o almeno una comprensione di base della tavolozza dei colori e degli elementi chiave del marchio. Quindi, se in questa fase non ce l'avete, iniziate subito a costruire lo stile visivo del marchio in modo che la comunità sappia che si tratta della vostra azienda.

Un buon inizio è l'identificazione di un tono di voce e di elementi visivi che saranno tradotti non solo all'interno del vostro podcast, ma anche su ogni account di social media e sito web che gestite. Questo aiuterà i vostri potenziali ascoltatori a identificarvi rapidamente tra gli altri podcast, aumentando la visibilità del vostro marchio e rendendovi più riconoscibili sul mercato.

Passo 2.1: Sviluppare un sito web o un feed RSS per il Podcast

Che abbiate già uno o più episodi di podcast o meno, avere un sito web è sempre positivo. 

Ci sono diversi modi per rendere il proprio podcast accessibile e far guadagnare soldi, ma il sito web sembra essere il metodo più popolare nel 2023 e rimane nel 2024. Fortunatamente, non è necessario assumere sviluppatori per costruire un sito web; anche chi in passato aveva solo competenze di marketing può sviluppare un sito web utilizzando la tecnologia no-code. 

Una volta che il sito web è pronto, si può iniziare a ottimizzarlo utilizzando i servizi SEO, creare descrizioni informative sull'argomento del podcast e fornire link per il download o incorporare gli episodi, consentendo agli abbonati di arrivare alla pagina principale e godersi i podcast.

Un'altra opzione interessante per alcuni creatori è l'utilizzo di un feed RSS tramite un sito di hosting specifico per i podcast. È possibile scegliere tra siti di tendenza ben noti come Anchor o BuzzsSprout, invece dei tradizionali WordPress o Wix. 

Passo 2.2: Creare e gestire i social media

Nella maggior parte dei casi, i podcast sono strettamente legati ai social media. Quindi, se decidete di avviare un podcast, è logico che iniziate a gestire anche gli account sui social media. Considerando la grande quantità di piattaforme disponibili oggi, vi consigliamo di sceglierne una o due in base al vostro pubblico di riferimento (la sua età e la sua posizione). 

Dovreste anche assicurarvi di pubblicare puntualmente i nuovi episodi del podcast, condividere notizie, interviste con i conduttori e tradurre i colori del marchio. I social media vi permettono anche di entrare in una comunità che vi aiuterà a far crescere la vostra attività in seguito.

Fase 2.3: Creare un account in una piattaforma Podcast

Quando si dispone di un sito web e di una solida strategia di marketing, questa fase diventa facoltativa. Tuttavia, è l'unico modo per garantire che il podcast sia disponibile per il maggior numero possibile di ascoltatori. 

Per rendere il podcast e, di conseguenza, il vostro marchio più scopribile, potete inviarlo a una directory. La piattaforma su cui finirete dipenderà dal fatto che il vostro podcast sia in versione audio o video, o entrambi. Tenete presente che non tutti sono appassionati di contenuti audio, quindi la realizzazione di video vi aiuterà ad attirare tutti i tipi di ascoltatori. Alcune delle piattaforme di podcast più popolari che vale la pena prendere in considerazione sono:

• Podcast di Apple (ex iTunes);
• Spotify;
• Stitcher;
• Audible;
• Google Podcast;
• iHeartRadio.

Fase 3: Scelta del software di editing

Immaginiamo che abbiate già un microfono e una telecamera per filmare e registrare un podcast (potete sempre usare solo il vostro telefono); il passo successivo sarà la scelta del software di editing. Se siete redattori esperti che vogliono migliorare le proprie capacità e non vi preoccupate di pubblicare un podcast una volta al mese, probabilmente conoscete tutti gli strumenti di editing professionali.

Ma se non avete competenze professionali di editing o vi state avvicinando al mercato, avrete bisogno di un software di editing basato sull'intelligenza artificiale, come Rask AI. Questi strumenti sono molto utili sia per l'editing che per la localizzazione (ma di questo punto parleremo più avanti).

Sono alimentati da tecnologie di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, quindi possono fare tutto il lavoro per voi. A seconda del software scelto, questi strumenti possono tagliare video lunghi, generare numerosi cortometraggi per YouTube e Instagram, stabilizzare le riprese video, migliorare la qualità e la qualità video, aggiungere effetti e tradurre un podcast in varie lingue.

Potete anche affidare il processo di editing a specialisti, anche se i software di editing sono molto più economici dei servizi di editing tradizionali: la scelta spetta sempre a voi.

Fase 4: Registrazione e modifica del primo podcast

Una volta fatto tutto quanto sopra, si è pronti per iniziare a registrare il podcast. I podcaster più esperti e quelli nuovi scrivono in anticipo i copioni degli episodi o le note dello show, in modo da sapere cosa dire in anticipo, anche se ci sono altri che amano improvvisare durante il podcast.

Passo 4.1: Dare un nome agli episodi

Ogni episodio deve avere un nome unico. Assicuratevi che i titoli degli episodi descrivano accuratamente il tema dell'episodio, l'argomento che verrà trattato, se si tratta del primo episodio sull'argomento o di una serie di episodi e chi è l'ospite dell'episodio.

Sebbene si possa pensare di dover creare titoli super informativi per tutti gli episodi, la verità è che sono i titoli diretti, semplici e accattivanti a guidare il traffico. Le persone tendono a scegliere se ascoltare o guardare un podcast in base al titolo e alla descrizione, quindi questa è la vostra occasione per distinguervi dalla massa.

Fase 4.2: scrivere le descrizioni degli spettacoli e degli episodi

Per mantenere il titolo semplice e accattivante, potete anche scrivere una descrizione per lo show stesso e poi per ogni episodio. La cosa migliore sarà descrivere l'idea che sta alla base di ogni episodio, rispondendo anche a queste domande:

• Di cosa parla il vostro podcast?
• Chi beneficia del podcast?
• Chi è il conduttore e perché conduce un podcast (competenze, background)?
• Perché le persone dovrebbero ascoltare il vostro podcast? Che si tratti di contenuti educativi o coinvolgenti?
• Di cosa parlerà il conduttore?
• Con quale frequenza/quando rilasciate episodi aggiuntivi?

Fase 4: Promuovere il Podcast

L'ultimo punto, ma fondamentale, della gestione di un podcast è renderlo disponibile a un pubblico più ampio. Sebbene anche il marketing tradizionale sia una strada da percorrere, non si deve perdere l'opportunità di attirare più ascoltatori. 

Ecco perché dovreste considerare la possibilità di tradurre il vostro podcast in più di una lingua per monetizzarlo. Se da un lato vi permetterà di guadagnare, aprendo nuovi flussi di entrate organiche e pubblicitarie e consentendo al vostro podcast di lavorare come reddito stabile, dall'altro potrete anche popolare i vostri contenuti in altre lingue e, quindi, prepararvi più velocemente alla localizzazione, che sarà il prossimo passo per il vostro successo sul mercato globale. 

Per questo compito, è possibile utilizzare un software di editing AI come Rask AI. Questo strumento consente ai creatori di tradurre un podcast in più di 130 lingue e di generare voci fuori campo in oltre 29 lingue. Può anche prendere un video lungo e identificare le parti più coinvolgenti dei corti da utilizzare in seguito su diverse piattaforme di social media, come YouTube e Instagram.

Ultime riflessioni su come fare soldi con il podcasting

Che siate creatori alle prime armi, imprenditori o chiunque abbia buone capacità di editing e voglia di guadagnare con il podcasting, non è mai stato così facile iniziare a gestirlo. Iniziate con la ricerca di un pubblico di nicchia. Non dimenticate di promuovere il vostro podcast per ottenere più visualizzazioni e fare soldi, entrando in un mercato mondiale. Utilizzate strumenti come Rask AI per velocizzare e semplificare i processi di editing e traduzione, aumentando il ROI e diventando un marchio conosciuto.