Effetto voce | Come la voce influisce sulla nostra vita, sul business e sul marketing

Nessuno vuole lasciare al caso l'effetto della propria voce. La scelta del tono di voce, dell'intonazione positiva o negativa ci permette di conquistare le persone o di allontanarle. La voce non è solo un suono: può diventare uno strumento utile nella vita quotidiana, negli affari e, naturalmente, nel marketing. Avete mai visto un video in cui l'oratore con un'intonazione positiva vi ha motivato a comprare qualcosa o vi ha fatto interessare a qualcosa a cui prima non pensavate?

Può capitare di usare la voce ogni giorno e di non riconoscerne appieno il potenziale. Ad esempio, parlare troppo velocemente rende gli ascoltatori confusi. Un discorso troppo lento, invece, rende gli ascoltatori piuttosto annoiati. Parlare a voce troppo alta può far arrabbiare gli ascoltatori e renderli poco concentrati, mentre se si parla a bassa voce si noterà come gli altri si concentrino maggiormente su ciò che si sta cercando di dire.

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In termini di tecnologia vocale e dei suoi utilizzi in ambito aziendale, è diventata la forza più dirompente che ha colpito il mondo negli ultimi anni, da quando Internet è diventato un mezzo visivo. Secondo una recente ricerca, oltre il 20% di tutte le ricerche sono ora guidate dalla voce. Gli esperti prevedono che nel 2023 oltre il 50% dei consumatori globali con accesso a Internet utilizzerà quotidianamente la tecnologia ad attivazione vocale.

Anche l'uso sapiente della voce nelle comunicazioni quotidiane, negli affari o nel marketing è diventato una tendenza. Oggi si sa che la voce può fare la differenza anche nei processi più obsoleti e rigidi. Di conseguenza, le aziende medio-piccole e grandi stanno creando i loro libri di marca con il tono di voce come aspetto principale.

Con tante informazioni sulla voce e sul suo effetto sulla vita quotidiana e sugli affari, cosa intendiamo per "voce"? E in che modo la nostra voce viene utilizzata dalle aziende e dalle persone per tradurre il loro messaggio al mondo? Esploriamo.

Qual è l'effetto della voce naturale?

Per voce naturale si intende la voce che usiamo quando ci rilassiamo, ci arrabbiamo o parliamo di cose che ci piacciono. La voce naturale trasmette l'umore e le emozioni, permettendo agli altri di farsi un'idea più precisa dei nostri sentimenti e dei nostri pensieri. Pensate a qualcuno che parla del suo vero amore o alle madri che parlano dei loro figli. Può essere paragonata a quella di un amministratore delegato che descrive i compiti del team durante le riunioni o le presentazioni? No. La voce naturale è quella con cui nasciamo e non quella che sviluppiamo in base alla situazione e alla nostra posizione in un momento specifico.

Passiamo alle voci e al loro effetto

Questi studi dimostrano che la voce che usiamo può avere un grande impatto sulle nostre impressioni. Sebbene molti pensino che siano le parole a contare, la voce è la prima cosa a cui le persone prestano attenzione. A seconda dell'obiettivo principale, la voce ha il potere di risvegliare i sensi, chiudere accordi, motivare i dipendenti, ottenere ciò che si vuole o ottenere colloqui di lavoro di successo.

In poche parole, la voce ha un impatto sulla nostra vita molto più di quanto pensiamo, sia a livello personale che professionale. Usare saggiamente la voce aiuta anche le persone a diventare più attraenti e carismatiche.

La vocalità si suddivide principalmente in tre elementi linguistici: lo stress (volume), l'intonazione (salita e discesa) e il ritmo (cadenza). Gli esperti hanno scoperto che la combinazione di tecniche vocali e abilità nel parlare in pubblico, nota anche come stile di conversazione potente, colora ciò che vogliamo con il giusto significato ed emozione. Aiuta a motivare gli ascoltatori.

Cosa significa intonazione della voce?

L'intonazione della voce (per dirla semplicemente la sua "altezza" o "bassezza") è un'espressione della fisiologia e non della psicologia. I suoni che sentiamo e produciamo sono il risultato di minuscole fluttuazioni della pressione dell'aria. I suoni del parlato sono il risultato di fluttuazioni modellate che si creano quando forziamo l'aria attraverso il tratto vocale.

Il flusso d'aria è influenzato anche dalla vibrazione delle pliche vocali (note anche come corde vocali) nella nostra laringe. Per intonazione si intende semplicemente la gamma di frequenze vocali a cui le pliche vocali vibrano.

Si può pensare al meccanismo delle corde della chitarra. Quando le corde sono più spesse e lunghe, vibrano lentamente e producono una voce più bassa. Al contrario, le corde più corte e sottili vibrano più velocemente e producono voci più acute.

Cosa sono gli effetti vocali naturali?

1. Voce respirata

La voce respirata è uno dei principali effetti vocali per il canto. Una respirazione corretta è ciò che i segnanti devono imparare prima di iniziare a esibirsi, come i bambini imparano a gattonare prima di camminare. Permette ai cantanti di migliorare il controllo del respiro per le note lunghe, creando un effetto vocale di respirazione.

Che cos'è la voce respirata nella musica?

La maggior parte delle persone cambia voce quando prova emozioni forti come la tristezza o la vulnerabilità. I firmatari creano questo effetto vocale per far sentire gli ascoltatori più vicini alle parole della canzone, traducendo le loro emozioni e i loro sentimenti.

2. Falsetto

Il falsetto è usato sia dai segnanti che dalle persone che suonano strumenti musicali. Dà alla canzone la vita e la naturalezza necessarie.

Che cos'è il falsetto nella musica?

Il falsetto può essere usato insieme a una voce che respira. È il suono spettrale o stridulo che sentiamo quando i cantanti prendono le note alte.

3. Cinghie

Il belting tende a far venire la pelle d'oca agli ascoltatori. Sebbene sia possibile ascoltare il belting nella musica moderna, esso è utilizzato soprattutto dai cantanti d'opera.

Che cos'è il belting nella musica?

Belting significa cantare le note più alte della canzone con una grande potenza vocale.

4. Vibrato

Vi siete mai chiesti come si chiama quando un cantante vibra la voce? Il vibrato è estremamente popolare tra i musicisti. Crea un senso di tensione nella musica, di solito prima della nota più alta o quando si suona qualcosa di drammatico. Può anche rendere la canzone più dolce e sensuale.

Che cos'è il vibrato nella musica?

L'effetto vocale vibrante si riferisce al leggero ondeggiamento della voce.

5. Friggitoria vocale

Le tecniche di frittura vocale permettono ai cantanti di aggiungere facilmente più emozioni alle loro canzoni. Forse avete già sentito questi suoni dalla voce di Kim Kardashian e Katy Perry. Anche se si tratta della voce di qualcuno, il vocal fry di solito non si verifica solo occasionalmente. Si tratta di un effetto vocale utile per il canto che può essere facilmente appreso anche dai cantanti alle prime armi.

Che cos'è la friggitoria vocale nella musica?

La frittura vocale è una voce scricchiolante, che è anche conosciuta come pigra.

Definizioni e tipi di tecniche vocali

Le tecniche vocali sono diversi modi per aiutare i segnanti a ottenere vari effetti vocali. Queste tecniche si applicano sia agli sforzi psichici che a quelli emotivi, da come i cantanti stanno sul palco a come esprimono la canzone e a ciò che devono dire al pubblico attraverso la canzone.

Oggi esistono 8 tipi principali di tecniche vocali

1. Perfezionare la postura di canto

Il modo in cui si sta in piedi influisce sulla voce e sugli effetti vocali. Correggere la postura e trovare quella perfetta per voi può cambiare le carte in tavola. Iniziate mantenendo la testa a livello, il petto e le spalle alte e l'addome piatto. Rilassate le mani e le gambe e riducete la tensione del corpo. Cercate di rendere il vostro corpo il più naturale e confortevole possibile: firmare è naturale.

2. Ricerca del volume

Trovare il volume giusto per voi può aiutarvi a padroneggiare anche le canzoni più difficili. Altrimenti si rischia di pizzicare alcune note o di cantare troppo piano. Iniziate a cantare alcune note a un volume confortevole, che sia abbastanza alto da essere sentito dai vostri vicini, senza però urlare o sussurrare, quindi cambiate il volume finché non vi sentite più a vostro agio con la vostra voce.

3. Riscaldarsi prima di cantare

La stessa regola si applica a qualsiasi attività, che si tratti di una sessione di yoga, di una lezione di ballo o di una firma. I cantanti che sottovalutano il potere del riscaldamento rischiano di avere la voce incrinata o di non avere abbastanza fiato per le note lunghe. Iniziate praticando semplici esercizi vocali.

4. Provate la tecnica dell'inclinazione della tiroide

Si tratta di una tecnica complessa, utilizzata soprattutto da cantanti esperti e famosi. Permette a chi canta di migliorare la propria voce senza provocare sforzi indesiderati che fanno incrinare la voce. Si tratta di un metodo in cui il cantante cerca di inclinare la ghiandola tiroidea ad un angolo di 45 gradi.

5. Rilassare la mascella e le labbra

Rilassare la mascella e le labbra durante il canto permette ai cantanti di sfruttare al massimo i polmoni. La tensione del viso impedisce a chi canta di raggiungere la piena capacità polmonare e rende più difficile l'uso degli effetti vocali.

6. Cantare dal diaframma

Per padroneggiare una voce profonda occorre anche imparare a usare il diaframma. Per questo, i segnanti devono imparare a sentire i muscoli del diaframma e poi esercitarsi a respirare nel diaframma.

7. Tecnica del segno-parlato

Firmare è come parlare. Poiché la voce è rilassata quando si parla con calma, lo stesso dovrebbe accadere quando si firma. Anche in questo caso, si tratta di un processo naturale che non comporta tensioni. Più vi sentite a vostro agio nel parlare e nel firmare, più facile sarà per voi la canzone.

8. Raffreddare la voce

Raffreddare la voce è importante quanto riscaldarla. Si può raffreddare la voce finendo con qualche esercizio di canticchiamento o di leggerezza. Questo aiuta a rafforzare la voce e a renderla più fluida per la prossima volta che canterete.

La tecnologia vocale e i suoi usi moderni

Quando si parla di tecnologia vocale, è quasi impossibile non pensare ai moderni assistenti vocali come Amazon Alexa, Google Assistant, Siri di Apple o Bixby di Samsung. Conosciuti come "assistenti intelligenti", questi dispositivi hanno già preso posto sul mercato e nella vita quotidiana delle persone. Vengono utilizzati per riprodurre musica, impostare programmi per case intelligenti, fare liste della spesa, rispondere a domande, impostare allarmi e persino giocare con i bambini.

Anche Mark Zuckerberg, il fondatore di Facebook, è troppo entusiasta quando si tratta di tecnologia vocale e del suo effetto sul mondo moderno. Infatti, sta già testando "Jarvis AI" a casa sua, dove la voce del dispositivo è stata registrata da Morgan Freeman.

Le aziende utilizzano l'assistenza vocale per i vantaggi interni

Sarebbe strano per le aziende moderne ignorare il valore che la tecnologia vocale può apportare. Ad esempio, un'azienda di software cloud ha recentemente lanciato il suo Einstein Voice, che è diventato un'utile estensione della sua piattaforma Einstein AI esistente.

È un assistente digitale molto utilizzato dai responsabili delle vendite. Permette agli specialisti di utilizzare i servizi cloud e di dettare promemoria anche senza toccare lo schermo o scrivere una riga. Questo assistente digitale può essere facilmente integrato con altre tecnologie per aiutare i team di vendita a fornire in modo efficiente gli aggiornamenti della pipeline, le prenotazioni del calendario e a svolgere altre attività.

Assistenza vocale nello shopping digitale

Per quanto riguarda l'effetto dell'assistenza vocale sugli acquisti digitali, il rapporto di Adobe Analytics suggerisce che non tutti gli utenti di piccoli altoparlanti effettuano ordini attraverso i dispositivi; essi hanno comunque un grande impatto sulle decisioni di acquisto informate (47%). Inoltre, le persone utilizzano la tecnologia vocale per confrontare i prezzi dei prodotti (32%) e per aggiungere digitalmente articoli al carrello (43%) mentre sono impegnate in altre attività.

Il mercato degli acquisti vocali è stato stimato a 2 miliardi di dollari nel 2019, quindi non sorprende che il numero sia già cresciuto fino a 22 miliardi entro la fine del 2022. Non solo le piccole aziende utilizzano la tecnologia vocale per migliorare l'esperienza di acquisto: giganti del mercato come Domino's, Johnnie Walker e Nestlé stanno implementando l'assistenza vocale nelle loro strategie di marketing per migliorare la connessione con i clienti.

La rivoluzione della voce partirà dalla voce

Gli studi dimostrano che ogni mese vengono effettuate oltre un miliardo di ricerche vocali. Un'altra ricerca afferma che il 40% degli adulti e il 55% degli adolescenti utilizzano quotidianamente la ricerca vocale. Pertanto, nessuno si sorprenderebbe di sapere che i content marketer dovrebbero sviluppare contenuti di breve durata che forniscano risposte rapide e preziose per mantenere i clienti impegnati.

In termini di SEO e tecnologia vocale, i team di marketing dovrebbero anche esplorare i nuovi aggiornamenti di Google e le linee guida SEO appositamente studiate per i comportamenti di ricerca vocale e le esigenze di dati. Se siete in grado di far apparire i vostri contenuti come featured snippet su Google, avrete la possibilità di essere raggiunti da assistenti vocali come Siri, Cortana e altri.

La voce come strumento di business

La voce non serve solo a parlare o a firmare. Può essere utilizzata come un potente strumento commerciale. Da tempo presente nelle campagne commerciali e di marketing, la voce del marchio è diventata un aspetto fondamentale della moderna realtà digitale.

Prendetevi il tempo di scrivere 250-500 parole su come vedete il vostro marchio e su come comunicate con i vostri clienti attuali. Dovrete anche identificare la posizione che occupate sul mercato e la visione che i vostri clienti hanno del vostro marchio. Questo sarà il punto di partenza per generare la visione corretta di dove muoversi.

La voce del marchio è essenziale se la vostra azienda vuole attrarre clienti importanti e mantenere alti i tassi di fidelizzazione. Inoltre, aiuta a promuovere la visibilità del marchio. Fa sì che i clienti si sentano più legati e connessi ai prodotti e ai processi dell'azienda. Altri vantaggi della creazione della voce del marchio sono:

• Attirate nuovi fan e follower grazie al modo in cui scrivete, attirate e parlate;
• Raccogliete una comunità intorno al vostro marchio;
• Ottenete più fiducia e diventate più simili a un mentore e persino a un amico per i vostri clienti e follower.

La voce nel marketing

Considerando l'aumento dell'uso degli smartphone, la popolarità di TikTok e di altre piattaforme di social media e la digitalizzazione globale, non vi sorprenderà sapere che i video sono oggi lo strumento chiave del marketing moderno. Ma non basta creare video divertenti sperando che i clienti ne siano ossessionati e acquistino da voi. Questo vale anche per tutti i creatori di contenuti che utilizzano i video come mezzo per parlare con il pubblico, non solo per le aziende e i marchi.

Se gestite un podcast, uno streaming video o un canale Youtube, dovete capire cos'è la vostra voce e come usarla a vostro vantaggio. Il voice marketing è una tecnica di marketing che utilizza il riconoscimento vocale per trasmettere il messaggio al pubblico di riferimento in modo più naturale ed efficace.

Motivi per utilizzare la voce nel marketing

1. Raggiungere la vita quotidiana delle persone

Indipendentemente dal tipo di contenuto video creato, ci si avvicina alla vita e alla mente delle persone. Poiché la vita delle persone è più frenetica che mai, riuscire a ritagliarsi un po' di spazio è una grande opportunità.

E questo può essere ottenuto in modo più semplice ed efficace attraverso la voce. È stato dimostrato che l'ascolto della voce di qualcuno crea un senso di connessione e vicinanza difficilmente eguagliabile con qualsiasi altra alternativa.

2. Superare i concorrenti

Quando si ha una buona percezione di ciò che i potenziali clienti cercano attraverso i comandi vocali, si può costruire la strategia del marchio per superare i concorrenti. La tecnologia vocale utilizzata nel marketing serve a rendere le interazioni con i clienti più naturali, utili e umane, offrendo una risposta verbale rapida da parte dei robot parlanti AI a riconoscimento vocale. Comparendo nelle ricerche di Google con l'assistenza vocale si evita che i clienti trovino prima i vostri concorrenti.

3. Creare una comunità

La voce permette di raggiungere l'orecchio dell'utente, ma anche milioni di persone. I video richiedono meno tempo e denaro ai creatori di contenuti di ogni tipo e ai marchi per creare una comunità, poiché non devono duplicare i contenuti e inserirli su milioni di piattaforme.

In effetti, il mercato offre un'ampia gamma di strumenti per chiunque voglia utilizzare la voce come strumento di marketing, per il riconoscimento vocale o la traduzione. Ad esempio, Rask AI - è il principale strumento di localizzazione che consente di tradurre rapidamente qualsiasi video in oltre 60 lingue e di pubblicarlo sulle piattaforme necessarie. Indipendentemente dalla lingua parlata, Rask AI consente di creare una comunità mondiale grazie alla sua nuova funzione: mantenere la voce durante il doppiaggio in otto lingue diverse.

4. Aumenta il traffico web

Immaginiamo che abbiate un marchio di benessere e un sito web che vende diversi integratori. Il vostro potenziale cliente potrebbe chiedere a un assistente vocale di trovare un integratore per la salute dell'intestino. L'assistente vocale risponde alla domanda, offrendo all'utente un link diretto al sito web da cui è stato estratto il prodotto.

È altamente improbabile che gli utenti cerchino altri prodotti quando hanno già visto il vostro prodotto che soddisfa le loro esigenze in base alla descrizione. Per questo motivo le aziende che incorporano una SEO ottimizzata per la voce aumentano facilmente il traffico verso i loro siti web, apparendo in cima ai risultati di ricerca utilizzati per le risposte vocali.

5. Motivazione efficace attraverso la voce

La sensazione di connessione e vicinanza che si crea ascoltando la voce rende gli utenti più motivati a compiere un'azione che l'oratore vuole che compiano. Si può applicare per testare questa idea e vedere come crescono i tassi di conversione.

6. Vantaggi per gli utenti disabili

Anche in questo caso, la voce nel marketing e negli affari permette alle aziende e ai creatori di consenso di riunire diverse persone, indipendentemente dal luogo e da altri fattori. Lo stesso vale in questo caso, poiché la voce può aiutarvi a far comprendere il vostro messaggio a chi ha problemi visivi o di mobilità.

Conclusione

Con tutte queste premesse, possiamo essere certi che la voce svolge un ruolo importante nella nostra vita. Oltre ad aiutarci a parlare e a chiedere, è anche un potente strumento in questo mondo digitale. Fortunatamente, esistono molti strumenti e piattaforme basati sull'intelligenza artificiale e sull'apprendimento automatico che possiamo utilizzare per raggiungere le menti delle persone, creare comunità o condividere le nostre storie.