Fabbrica di contenuti: Oltre la creazione monocanale. Un dialogo multipiattaforma

Il mondo moderno e i suoi cambiamenti di contatto costringono le piccole, medie e grandi imprese a considerare nuovi modi per attirare i clienti. L'elevata concorrenza che vediamo sul mercato, le nuove tecnologie che emergono e i nuovi settori che crescono in popolarità sono tutti fattori che spingono a cercare nuove soluzioni. 

I marketer e i creatori di contenuti stanno utilizzando attivamente gli strumenti di intelligenza artificiale come metodo collaudato per espandere la propria portata e penetrare con successo in nuovi mercati senza spendere una fortuna. Invece di creare contenuti nuovi per ogni sito web e località, gli strumenti di IA consentono di riutilizzare i contenuti in diversi canali e paesi.

Considerando che l'intelligenza artificiale (AI) continuerà a crescere, gli esperti ritengono che cambierà il modo in cui creiamo i contenuti. L'IA non toglierà il lavoro a redattori e creatori. Al contrario, può diventare uno strumento molto utile per rendere il processo più semplice ed efficace e contribuire a ottenere un ROI più elevato. 

In questa sede analizzeremo il ruolo dell'IA nel marketing digitale e nella creazione di contenuti, analizzando cosa possono fare gli strumenti di IA, come possono farlo e perché i creatori e i marketer di ogni tipo possono considerare l'IA come un fattore di cambiamento nella creazione e distribuzione di contenuti nel 2024 e oltre.

Cosa significa creazione di contenuti AI?

La tecnologia dell'intelligenza artificiale (AI) è presente da anni. Ma solo ora ha guadagnato popolarità come assistente per i creatori. Sebbene il suo utilizzo sia cresciuto negli ultimi mesi, il mercato tecnologico offre una vasta gamma di strumenti e servizi per la creazione di contenuti con l'intelligenza artificiale che le aziende possono utilizzare al posto di assumere freelance o per accelerare il lavoro. 

Grazie a tecnologie come gli algoritmi avanzati, l'apprendimento automatico e l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP), questi strumenti sono ora in grado di creare contenuti scritti, audio e video di qualità pari (e talvolta superiore) a quelli prodotti dall'uomo. 

Questi progressi tecnologici e il continuo miglioramento dell'intelligenza artificiale hanno aperto un mondo completamente nuovo di opportunità per i marketer, le aziende e i creatori per coinvolgere il proprio pubblico e distribuire contenuti senza sforzi o spese aggiuntive.

Come funzionano gli strumenti di creazione di contenuti AI?

La creazione di contenuti AI funziona sulla base dei dati che apprende. A seconda del generatore di contenuti AI utilizzato e dello scopo della soluzione, alcuni possono richiedere all'uomo di inserire descrizioni, desideri sul tono di voce e qualsiasi altro elemento del contenuto che si desidera includere in testo, audio o video. 

Tuttavia, nel caso dei contenuti video, l'unico lavoro umano richiesto è quello di inserire il testo o il video originale affinché lo strumento generi milioni di cortometraggi da distribuire su diverse piattaforme. 

Gli strumenti di creazione di contenuti AI funzionano attraverso algoritmi di NLP e di generazione del linguaggio naturale (NLG) che imparano la composizione genetica del linguaggio umano e creano versioni proprie che dovrebbero suonare o essere lette come se fossero state scritte da un essere umano.

L'algoritmo funziona in questo modo: più informazioni e desideri vengono immessi nello strumento, più conoscenze ottiene, quindi più naturale appare il contenuto generato. Mentre alcuni strumenti per la creazione di contenuti possono generare contenuti da zero per voi, quelli più avanzati sono utilizzati principalmente come assistenza per la distribuzione dei contenuti. 

Ad esempio, gli strumenti di creazione di contenuti AI come Rask AI consentono agli utenti di caricare un video di 2 ore e lasciare che l'AI generi molti brevi video verticali (chiamati Shorts) che possono essere condivisi su YouTube, TikTok e Instagram. 

In questo caso, il creatore non ha bisogno di creare contenuti nuovi e di alta qualità per ogni piattaforma, poiché l'intelligenza artificiale è in grado di identificare le parti più coinvolgenti del video e di creare automaticamente molti contenuti diversi, adatti a un pubblico specifico e persino allo stile del marchio.  

Inoltre, questi strumenti per la creazione di contenuti AI possono anche offrire schemi suggeriti e informazioni pertinenti, in modo che i creatori possano essere certi di aver incluso tutto ciò che serve per attirare l'attenzione dei clienti. 

In conclusione, gli strumenti per la creazione di consenso AI rendono la creazione e la distribuzione di contenuti testuali, audio e video più facile, veloce ed efficace, riducendo i tempi e le spese associate al processo.

5 vantaggi dell'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti

Semplificare la produzione di contenuti 

L'intelligenza artificiale aiuta a semplificare il processo di produzione dei contenuti. Questa tecnologia automatizza e ottimizza quasi tutti gli aspetti della creazione di contenuti (tutto il testo, l'audio e il video), compresi il brainstorming, la scrittura di descrizioni video, la ricerca, i doppiaggi, la sincronizzazione labiale e la traduzione di video. 

L'utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale consente alle aziende di risparmiare tempo e denaro che di solito vengono spesi per le risorse manuali. Inoltre, l'intelligenza artificiale può fornire preziosi spunti e suggerimenti per migliorare la qualità e l'efficacia dei contenuti.

Ad esempio, gli algoritmi di intelligenza artificiale vengono ora utilizzati per ottenere informazioni sul coinvolgimento degli utenti, in modo che le aziende possano creare più facilmente i contenuti, analizzare i feedback e consentire ai creatori di fornire contenuti più pertinenti a diversi target di pubblico senza spese aggiuntive.

Ottimizzare la creazione e la distribuzione dei contenuti

La capacità di ottimizzare la distribuzione dei contenuti è essenziale nel marketing moderno. E gli strumenti di creazione di contenuti AI sono una soluzione perfetta per questo. Riducono la necessità di creare nuovi contenuti per ogni nuova piattaforma, consentendo a creatori e marketer di riutilizzare efficacemente i contenuti esistenti e di sperimentare formati attraverso la traduzione text-to-speech e viceversa. 

Ad esempio, esistono strumenti che consentono di caricare un contenuto di forma lunga per generare short. Altri strumenti possono essere utilizzati per trasformare i video in testo per i contenuti dei blog, i post sui social, i testi pubblicitari o persino gli oggetti delle e-mail. 

Gli strumenti più avanzati offrono inoltre ai creatori l'opportunità di trasformare i contenuti testuali in script video per condividerli facilmente sulle piattaforme di social media più popolari come YouTube, TikTok e Instagram. 

Permette una localizzazione economicamente vantaggiosa

Se implementata correttamente, la localizzazione può essere efficace dal punto di vista dei costi e garantire un elevato ROI. Tuttavia, trarne vantaggio significa anche conoscere gli strumenti e le soluzioni disponibili oggi per il processo stesso. Sebbene i servizi dei freelance siano stati prevalenti per molto tempo, oggi sono spesso realizzati attraverso strumenti basati sull'intelligenza artificiale.

Considerando che ci sono molte cose da considerare quando si cerca di localizzare la propria attività, gli strumenti di intelligenza artificiale possono farsi carico della maggior parte di questi processi. Alcuni strumenti di creazione di contenuti AI consentono agli utenti di tradurre i loro contenuti (formati testo, audio e video) in molte lingue senza costi aggiuntivi per ogni nuova lingua, mentre i freelance (o gli specialisti umani in generale) chiedono un nuovo pagamento per ogni nuova lingua. 

In questo modo, gli strumenti di creazione di contenuti AI riducono significativamente i costi di localizzazione, consentendo a diverse aziende di penetrare in nuovi mercati indipendentemente dal budget disponibile.

Generazione del linguaggio ed elaborazione del linguaggio naturale

Entrambe queste tecnologie hanno influenzato positivamente il modo in cui l'IA viene utilizzata per la creazione di contenuti, consentendo ai creatori di trarre una vasta gamma di vantaggi quando vengono implementate correttamente nel processo.

Ad esempio, entrambe le tecnologie possono automatizzare attività manuali ripetitive, risparmiando tempo e risorse che per lungo tempo sono state necessarie. Inoltre, assicurano la coerenza nella pianificazione e nella fornitura di contenuti di altissima qualità. Alcuni strumenti di creazione di contenuti AI basati su queste tecnologie sono in grado di migliorare l'esperienza degli utenti, consentendo ai creatori di offrire contenuti personalizzati e più pertinenti.

Uno dei migliori esempi tangibili di queste tecnologie è un chatbot che fornisce conversazioni dinamiche e interattive con gli utenti, assistenza per generare risposte più accurate e un sistema di raccomandazione di contenuti che si ritiene forniscano un ROI più elevato.

Personalizzazione dei contenuti e aumento della velocità di produzione

Abbiamo già detto che l'intelligenza artificiale, in generale, aiuta a personalizzare i contenuti. Tuttavia, alcuni strumenti di creazione di contenuti basati sull'intelligenza artificiale sono anche in grado di personalizzare i contenuti in base a specifiche esigenze aziendali o locali durante il processo di internazionalizzazione e localizzazione.

Fornire contenuti personalizzati è oggi un must per la maggior parte dei marchi e dei creatori, perché è l'unico modo per distinguersi dalla massa in questo mercato altamente competitivo. 

Questo è possibile perché l'IA esegue un'analisi dei dati e del comportamento degli utenti, fornendo idee creative o contenuti effettivi adattati a parametri specifici o a differenze culturali.

Come possono essere utilizzati gli strumenti di creazione di contenuti AI?

Generare contenuti per diversi canali

La maggior parte dei creatori di contenuti deve affrontare il problema di generare idee di contenuto da condividere su diversi canali. Immaginate il numero di canali che un normale creatore cerca di gestire contemporaneamente. Qui possiamo includere quelli più popolari come YouTube, Instagram, Twitter, TikTok e Instagram.

Affinché un'azienda possa operare con successo sul mercato odierno, ogni canale deve essere riempito regolarmente di contenuti coinvolgenti. Inoltre, i creatori dovrebbero seguire i requisiti di ciascun canale specifico, ossia creare contenuti pertinenti ogni volta.

Questo potrebbe essere un problema per alcuni, poiché la creazione di contenuti di qualità e pertinenti per un numero così elevato di canali richiede regolarmente tempo e idee. Uno strumento di creazione di contenuti AI può risolvere rapidamente questo problema. Sebbene dipenda dallo strumento utilizzato, uno strumento avanzato di creazione di contenuti AI vi permetterà di riutilizzare i vostri contenuti e di renderli adatti ai post sui social media o a YouTube.

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale possono anche essere dotati delle descrizioni e dei meta tag necessari o essere adattati a diversi Paesi. Strumenti software come Rask AI possono prendere i vostri contenuti long-form e trasformarli in contenuti short-form che possono diventare virali su TikTok, Reels o YouTube. 

La tecnologia AI prenderà il vostro video e identificherà le parti più coinvolgenti al suo interno, assicurandovi di ottenere i clic e il coinvolgimento necessari senza dover passare l'intera giornata a trovare tutti i pezzi del puzzle da soli.

Inoltre, gli strumenti di AI per i contenuti possono aiutare a generare idee se non vi piace l'idea di riutilizzare i contenuti. Ad esempio, l'app Persado è in grado di analizzare i dati di coinvolgimento degli utenti e di suggerire argomenti rilevanti per contenuti nuovi grazie ad algoritmi di machine learning. Un ChatGPT già noto è anche un modo per fare brainstorming di idee per i vostri contenuti: produrre post per il blog, contenuti per i social media e contenuti audio e video.

Personalizzare i contenuti in base alla località

Non tutti sanno che l'intelligenza artificiale è molto popolare anche per la traduzione e la localizzazione dei contenuti e delle immagini generate dall'intelligenza artificiale. La localizzazione richiede l'adozione completa di un sito web in una località diversa. Sebbene alcuni possano pensare che la traduzione sia sufficiente per entrare in un nuovo mercato, la verità è che una localizzazione di successo va ben oltre la semplice traduzione dei contenuti scritti.

I creatori e i marchi più esperti sanno che i diversi Paesi hanno le loro differenze culturali e le loro esigenze, che devono essere tenute in considerazione quando si distribuiscono nuovi contenuti e si adatta un'azienda alla portata globale. Inoltre, i creatori devono adattare i contenuti visivi, l'audio, il marketing e la strategia dei contenuti al pubblico di destinazione scelto.

Ad esempio, il team di data science di Meta ha realizzato una soluzione di intelligenza artificiale in grado di tradurre automaticamente immagini e fotografie. Ancora più impressionante è il fatto che l'IA traduca le parole con un carattere e uno stile simili. Questa tecnologia ha un potenziale significativo per il settore della localizzazione.

Sebbene gli specialisti umani debbano ancora occuparsi di alcuni elementi di una strategia di content marketing e di aspetti minori della localizzazione, la traduzione di contenuti scritti, la generazione di voci fuori campo e l'organizzazione del doppiaggio dei video sono attività che gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutare a svolgere.

A differenza dei tradizionali e già noti servizi di localizzazione, gli strumenti di creazione di contenuti AI non richiedono agli utenti di pagare per ogni nuova parola o addirittura per ogni nuova lingua. Oggi è disponibile una vasta gamma di strumenti per la localizzazione di contenuti e lo strumento Rask AI è attualmente uno dei principali, con una scelta di oltre 130 lingue per la traduzione.

Inoltre, l'intelligenza artificiale è più veloce degli specialisti umani e può lavorare 24 ore su 24, 7 giorni su 7, senza sacrificare la qualità. Nella maggior parte dei casi, gli utenti devono solo caricare un video o un testo da tradurre e l'intelligenza artificiale fornirà i risultati finali in pochi minuti.

Semplificare il processo di ricerca

La ricerca svolge oggi un ruolo cruciale per il successo di un'azienda. I creatori e i marchi moderni non possono affidarsi solo ai loro pensieri e alle loro percezioni quando cercano di aumentare le vendite o il ROI. Tuttavia, non tutti sono in grado di eseguire ricerche di mercato dettagliate (che dovrebbero essere effettuate regolarmente) e di creare nuovi contenuti in base alle pubblicazioni. 

Infatti, alcuni strumenti basati sull'intelligenza artificiale possono essere utilizzati anche per eseguire ricerche sulle parole chiave o almeno per suggerirle, in modo che i vostri contenuti appaiano in cima ai risultati dei motori di ricerca. 

L'intelligenza artificiale può essere utilizzata per raccogliere e analizzare i dati. Anche gli strumenti di IA più semplici, come ChatGPT, possono essere sufficienti per raggiungere questo obiettivo e sono disponibili in versione gratuita, quindi senza spese aggiuntive. Anche se alcuni strumenti di IA tendono ancora a fornire risultati imprecisi quando si tratta di analisi approfondite, la tecnologia si sta evolvendo e può essere utilizzata per accelerare e semplificare la ricerca e l'intero processo di creazione dei contenuti.

Aumentare l'accessibilità dei contenuti

L'accessibilità è essenziale nel mondo moderno. Permette ai marchi e alle aziende di entrare meglio in contatto con pubblici diversi, dimostrando il loro rispetto e la loro adesione alle minoranze. Inoltre, la possibilità di interagire con persone audiolese e di far loro apprezzare i vostri contenuti amplia la portata dell'azienda, consentendo un ROI più elevato.

L'intelligenza artificiale è una soluzione ideale per questi scopi. Dall'aggiunta di didascalie (comprese quelle dei social media) alla conversione del testo in parlato, alcuni strumenti di editing video sono opzioni economiche e di qualità che i creatori possono prendere in considerazione per l'accessibilità dei contenuti. 

Ecco alcuni esempi di come l'IA può essere utilizzata a questo scopo:

Traduzione linguistica: Anche se non avete intenzione di avviare un processo di localizzazione su larga scala, potrete trarre vantaggio dalla traduzione dei vostri contenuti in più di una lingua. Contrariamente alla credenza popolare secondo cui gli strumenti di intelligenza artificiale fallirebbero in termini di accuratezza della traduzione, è stato dimostrato che l'apprendimento automatico utilizzato all'interno di questi strumenti software fornisce gli stessi risultati degli specialisti umani e, in alcuni casi, una traduzione migliore due volte più veloce di quella umana.

Voce fuori campo: L'intelligenza artificiale può simulare la voce umana e rendere il vostro audio disponibile a un pubblico più vasto. I contenuti generati dall'intelligenza artificiale e dotati di voiceover sono la soluzione definitiva per il successo aziendale su scala globale. Inoltre, può anche sincronizzare il video con il labiale, in modo che gli spettatori non si accorgano nemmeno se a parlare è un vero essere umano o se è stata utilizzata l'IA.

Didascalie: L'intelligenza artificiale può generare automaticamente didascalie e sottotitoli per i social media, rendendo i contenuti accessibili non solo alle persone non udenti o sorde, ma anche a coloro che non amano l'audio in un video (in realtà un gran numero di persone).

Text-to-speech: Come abbiamo detto, gli strumenti di creazione di contenuti AI possono generare versioni audio di contenuti testuali, ad esempio si può chiedere allo strumento di scrivere post di blog, post sui social media o articoli di blog per coloro che hanno difficoltà a leggere. 

Riconoscimento delle immagini: L'intelligenza artificiale può essere utilizzata anche per assistere coloro che non sono in grado di vedere le immagini. Alcuni strumenti basati sull'intelligenza artificiale possono analizzare diverse immagini e generare descrizioni testuali alternative. Questo aumenta anche l'accessibilità dei contenuti, rendendo più facile per queste persone comprendere meglio il contenuto e il contesto delle immagini. 

Semplificazione del testo: Un altro modo in cui l'intelligenza artificiale può aumentare l'accessibilità è la semplificazione del testo esistente, fondamentale soprattutto per i prodotti tecnologici e le guide che richiedono termini o strutture complesse. Questo aiuterà le persone con disabilità cognitive o che stanno imparando una nuova lingua a capire di cosa si tratta.

Supporto alla creazione di video e immagini

Se non avete voglia di creare un design per i vostri contenuti o avete un budget limitato, l'IA viene utilizzata anche per creare immagini personalizzate. L'elenco delle soluzioni è vasto, anche se è possibile utilizzare una versione a pagamento di strumenti di scrittura AI come ChatGPT, che è una delle versioni più popolari oggi.

Il funzionamento è analogo a quello della generazione di contenuti testuali per i canali. Si sceglie il servizio che si desidera utilizzare, si inseriscono le richieste (descrizione dell'immagine che si desidera ottenere) e si ottengono diverse opzioni tra cui scegliere.

Ad esempio, Deep Dream è un'ottima soluzione per creare immagini astratte da inserire nei post sui social, oppure Rask AI per creare un video accattivante basato sul post del blog o su un articolo presente sul vostro sito web.

La stessa opzione può essere utilizzata per produrre contenuti di alta qualità lasciando che l'IA modifichi il video. Alcuni strumenti di IA sono in grado di stabilizzare le riprese, rimuovere la musica di sottofondo e i rumori e aggiungere effetti e animazioni. In questo modo si risparmia il tempo e lo sforzo che altrimenti si spenderebbe per modificare il video da soli. 

Contenuti generati dall'intelligenza artificiale per diverse piattaforme

L'intelligenza artificiale è la soluzione ideale per i creatori di contenuti, i team di marketing e i marchi. Può automatizzare attività ripetitive, consentire alle aziende di riutilizzare i contenuti, fornire assistenza durante le ricerche di mercato, localizzare i contenuti video, trasformare il testo in parlato e viceversa. Grazie alle tecnologie di apprendimento automatico e di elaborazione del linguaggio naturale, i contenuti AI migliorano anche la qualità dei video. 

Tuttavia, è sempre meglio gestire l'equilibrio tra competenze umane e progressi tecnologici. Il fatto che l'IA esista non significa che possa sostituire l'uomo o la creatività umana in ogni momento del contenuto. Se da un lato riducono i costi e velocizzano il processo, dall'altro gli strumenti di IA richiedono che l'uomo ricontrolli il lavoro e apporti le modifiche dell'ultimo minuto prima di andare in onda. 

Sebbene i contenuti generati dall'intelligenza artificiale vengano solitamente scambiati per contenuti creati dall'uomo, a volte i vostri follower e il vostro pubblico di riferimento vorranno comunque qualcosa di personale per entrare in contatto con il vostro marchio. Pertanto, è meglio utilizzare l'IA come un aiuto pratico ed efficace, invece di affidarsi ad essa per tutte le attività aziendali e per la creazione di una strategia di contenuti.