Video esplicativi: Un ingrediente chiave per un marketing di contenuti di successo

Vi siete mai chiesti perché i video sono ormai mainstream? Il motivo principale è che i video trasmettono informazioni attraverso immagini, musica ed effetti sonori. In questo modo, rendono il contenuto più coinvolgente ed efficace quando si tratta di marketing.

Indipendentemente dal tipo di azienda che gestite, i video esplicativi faranno sempre un lavoro migliore rispetto al semplice testo. Ma cosa significa video esplicativo e come si fa a crearne uno?

Abbiamo curato questo articolo per aiutarvi a conoscere in dettaglio i video esplicativi, mostrandovi le loro tipologie, i motivi per cui considerarli per la vostra strategia di video marketing nel 2023 e come potete crearne uno per la vostra azienda.

Un dato divertente prima di immergerci nell'argomento: 8 persone su 10 preferiscono guardare i video esplicativi invece di leggere le guide ai prodotti. 

Ora siamo pronti a partire.

Partiamo dalle basi: Che cos'è un video esplicativo?

I video esplicativi sono video che spiegano un argomento specifico, fungendo da guida per gli spettatori. Questi video sono necessari per spiegare argomenti che altrimenti sarebbero difficili da capire. Risolvono tutti i malintesi e le confusioni che i vostri potenziali clienti possono avere in relazione all'azienda, al servizio o al prodotto.

Ricapitoliamo rapidamente una breve descrizione di ciascun tipo di video, in modo da comprendere appieno come funziona e perché i video esplicativi guadagnano terreno nell'arena digitale nel 2023.

Video esplicativi: Di solito si tratta di un video breve (meno di 3 minuti) che inizia spiegando i punti dolenti o un problema del prodotto, per poi fornire una soluzione efficace.

Video di prodotto: Il video del prodotto racconta la storia principale del prodotto. Può trattarsi di una demo o di un semplice video di unboxing: entrambi i video rientrano nella stessa categoria.

Video didattici: Come ci si può aspettare, un video educativo tende ad essere lungo per coprire molti dettagli e informazioni. Gli argomenti di questi video sono ampi e di solito sono realizzati con l'obiettivo di educare gli spettatori.

Video di formazione: Questi video sono solitamente organizzati in serie, in quanto richiedono agli spettatori di apprendere le informazioni passo dopo passo. 

Ok, ma perché usare i video esplicativi?

Ora sapete cos'è un video esplicativo. Sebbene non siano un must per alcuni, possono comunque essere uno strumento potente sia per le aziende che per gli spettatori, per aiutare a presentare i loro prodotti o servizi e aumentare il coinvolgimento e la fiducia. I motivi principali per utilizzare un video esplicativo nel content marketing sono:

Vendere senza essere troppo orientati alla vendita

I video esplicativi utilizzano metodi per vendere prodotti senza essere troppo orientati alla vendita. Si limitano a mostrare un problema che la maggior parte dei clienti può incontrare e a fornire una soluzione efficace: questo li rende un modo perfetto per presentare la vostra azienda a nuovi clienti. L'effetto principale si ottiene quando un buon video esplicativo sembra una conversazione tra due amici. 

Condividerli facilmente

La condivisione dei video consente di raggiungere rapidamente un nuovo pubblico. Per questo motivo, avere video facilmente condivisibili con animazioni ha senso. I video esplicativi possono creare un'eco intorno alla vostra azienda, poiché sono adatti a diverse piattaforme di contenuti, dagli account dei social media alle grandi piattaforme come YouTube. 

Migliorare la SEO

Le persone moderne amano i video. Amano impegnarsi, condividere e commentare i video, soprattutto i video esplicativi animati e quelli altamente informativi. Ecco perché molti creatori di contenuti e marketer di diversi settori si concentrano sul rendere il video il più coinvolgente possibile. 

Un video esplicativo animato è un'ottima soluzione se volete apparire nei rich snippet. Inoltre, generano molti backlink e condivisioni sui social media, il che significa che i motori di ricerca vi considereranno un esperto del settore e aumenteranno la vostra posizione nei risultati di ricerca, che potrete poi verificare con google analytics.

Dati da esplorare: I video aumentano i tassi di conversione dell'80%.

Intrattenere e coinvolgere i potenziali clienti

Il video esplicativo è un modo eccellente per attirare l'attenzione degli utenti e trasmettere rapidamente le informazioni. La soglia di attenzione dei clienti moderni si sta riducendo (8 secondi secondo il Time), quindi il messaggio viene trasmesso più velocemente. Di conseguenza, le possibilità di attrarre nuovi clienti con video più brevi sono maggiori.

Accrescere la credibilità e l'affidabilità

I consumatori preferiscono guardare un video esplicativo invece di leggerlo. Questo perché aumenta la personalizzazione, soprattutto se a spiegare è un membro del team anziché un video animato. Sebbene un video esplicativo animato sia ancora una scelta popolare e abbia i suoi vantaggi, una guida proveniente dal CEO o da un membro del team stesso crea sempre la necessaria credibilità e fiducia.

Convenienza quando si tratta di video esplicativi animati

Come abbiamo detto, anche i video esplicativi animati sono una strada da percorrere. Se volete creare un video esplicativo ma più economico di uno dal vivo, potreste prendere in considerazione un tipo di video animato. 

Con questi video, non è necessario pagare per la produzione video, utilizzare servizi o attori per creare un video esplicativo in live action. Si possono invece utilizzare facilmente strumenti e piattaforme specifiche per creare video esplicativi da utilizzare sui social media e su altri canali.

Personalità e autenticità

La creazione di un video esplicativo inizia con l'apprendimento di chi è la vostra persona d'acquisto. In poche parole, il vostro ICP. I video incentrati sui personaggi offrono una personalizzazione quando sono realizzati correttamente, quindi conoscere il vostro pubblico di riferimento farà miracoli. Scoprite cosa vuole vedere il vostro pubblico, cosa gli piace e cosa evitare durante la produzione del video, in modo da poter produrre un video esplicativo basato sulle sue ultime esigenze.

Dove pubblicare un video esplicativo?

Siamo arrivati al punto in cui sapete che i video esplicativi possono aiutarvi in diversi settori commerciali. Ma quali sono i canali più efficaci per la pubblicazione di video esplicativi? Anche se possono essere utilizzati come parte di una presentazione o di un lancio di vendita, questi video vengono utilizzati principalmente nei seguenti casi:

Sito web dell'azienda

I video esplicativi sono spesso utilizzati nel sito web di un'azienda. È possibile creare pagine di destinazione separate per inserirvi questi video oppure pubblicare il video nella pagina principale. Sia le landing page che l'anteprima della pagina principale funzionano come prima introduzione al prodotto di un'azienda da ricevere e creano la personalizzazione necessaria quando i nuovi utenti entrano nel vostro sito web. 

Questi video aiutano i clienti a comprendere meglio il prodotto o il servizio che hanno trovato e a decidere se continuare la ricerca delle informazioni necessarie o abbandonare il sito web.

Media sociali

Come forse sapete, i video sono il tipo di contenuto più popolare sui social media. Come abbiamo già detto, la soglia di attenzione si sta accorciando, per cui il tempo medio di visione di un video sui social media è di poco inferiore ai dieci secondi. In questo caso, i video esplicativi rappresentano un modo rapido per catturare l'attenzione degli utenti.

Per questo motivo, se volete pubblicare un video esplicativo di alta qualità sugli account dei social media, fatelo breve, mirato e coinvolgente, in modo da non perdere un potenziale spettatore. Ad esempio, questo contenuto può essere utilizzato su Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e altri social network.

Corsi online e piattaforme di e-learning

I corsi online sono il punto di forza dei video esplicativi. Sono ottimi anche per vari prodotti di e-learning. Che si tratti di sessioni di formazione per i clienti o per i dipendenti, l'incorporazione di video esplicativi offre contenuti video coinvolgenti e informativi che contribuiscono ad aumentare la ritenzione e a potenziare il processo di apprendimento stesso. 

Materiali di formazione e di addestramento

I video esplicativi efficaci sono utili per la maggior parte delle aziende e delle organizzazioni che offrono un prodotto o un servizio. Questi video possono fornire istruzioni e risposte su come scaricare il prodotto, su come iniziare a utilizzarlo e renderlo più facile da usare per i potenziali clienti. Il vostro video esplicativo può anche funzionare come assistenza clienti. Anche se avete bisogno di persone reali che rispondano alle domande, queste non possono essere disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7, quindi un video esplicativo è la soluzione migliore.

Fiere

Le fiere si riferiscono a eventi in cui aziende di ogni dimensione presentano i loro prodotti o servizi a potenziali clienti, partner o investitori (video esplicativo crowdfunding). In questo caso, potete utilizzare il vostro video esplicativo per catturare e mantenere l'attenzione dei partecipanti e motivarli a compiere le azioni necessarie.

Tipi di video esplicativi

Esistono molti tipi di video esplicativi. I principali includono video in live action, video animati e video con lavagna. Ogni tipo è più adatto a esigenze specifiche e a un'azienda particolare. Tutto dipende dagli obiettivi e dal pubblico di destinazione scelto.

Tipo di video esplicativo #1: video esplicativi in azione dal vivo

I video esplicativi con azione dal vivo coinvolgono persone reali. Descrivono un prodotto o un servizio in modo semplice e coinvolgente. Questo tipo di video esplicativo è particolarmente efficace per le aziende che vogliono mostrare il lato umano dell'azienda e aumentare la credibilità attraverso la personalizzazione.  

Tipo di video esplicativo #2: video esplicativi animati

Questi contenuti video utilizzano animazioni, grafica e narrazione per spiegare un prodotto o un servizio. Come ci si può aspettare, questi video tendono a essere più coinvolgenti grazie all'animazione e a un'esperienza più coinvolgente. Sono perfetti per le aziende che vogliono catturare e mantenere l'attenzione del pubblico. 

L'animazione può essere utile alle organizzazioni che hanno bisogno di mostrare un concetto complesso in modo semplice e comprensibile.

Tipo di video esplicativo #3: video esplicativi con lavagna bianca

Un video whiteboard utilizza una lavagna, immagini disegnate a mano e testo per spiegare un prodotto o un servizio. Vengono utilizzati soprattutto per discutere concetti astratti o complessi. Sono più adatti ai marchi che vogliono mostrare un concetto utilizzando una strategia e una visualizzazione passo dopo passo.

Come realizzare video esplicativi

Passo 1: Scegliere uno stile video

La maggior parte dei video viene creata utilizzando grafica animata, ma non è l'unica scelta possibile. Considerate i tipi di video esplicativi che abbiamo menzionato sopra e scegliete quello che si adatta meglio alle vostre esigenze.

Questa scelta può essere cambiata in seguito, ma è comunque un passo utile nel processo, in modo da poter tenere a mente lo stile visivo durante la stesura della sceneggiatura.

Fase 2: scrivere una sceneggiatura

La sceneggiatura è la parte fondamentale del video esplicativo. È necessario aggiungere una voce fuori campo che guidi la storia e risponda alle domande degli spettatori. Ad esempio, una sceneggiatura video di qualità risponde alle seguenti domande:

• Qual è il vostro prodotto o servizio?
• Qual è il vostro pubblico di riferimento?
• Quale problema potrebbe avere lo spettatore?
• Come il vostro prodotto o servizio risolve il problema?
• Cosa deve fare un utente per iniziare?

I migliori video esplicativi con animazione tendono a durare 1-2 minuti. Si consiglia di scriverlo in modo conciso per arrivare al punto il più velocemente possibile.

Fase 3: Registrazione e modifica della narrazione audio

In questa fase, è necessario assumere dei doppiatori o utilizzare un software basato sulla tecnologia AI. Sebbene i doppiatori siano la scelta più diffusa, un software di intelligenza artificiale come Rask AI è ancora l'opzione più valida senza sacrificare la qualità. 

Rask L'AI permette di moltiplicare i contenuti trasformando un video esplicativo in diversi video facilmente condivisibili per gli account dei social media. I migliori video esplicativi sono dotati di sottotitoli: Rask AI genera automaticamente i sottotitoli e adatta i contenuti ai diversi canali dei social media. 

Fase 4: raccolta di grafica, video e altre risorse

Le modalità di esecuzione di questa fase dipendono dal tipo di video esplicativo. Nel caso dell'animazione video, questa fase prevede la raccolta di grafici, icone e altri media. Se si crea un video con testa parlante, uno screencast o una lavagna, questa fase comprende l'impostazione e il completamento delle registrazioni.

Fase 5: Modifica e disposizione dei media

Ora è il momento di forgiare un capolavoro. Anche in questo caso è necessario affidare il progetto a un team di editing esperto che abbia dimestichezza con l'animazione, oppure utilizzare servizi o strumenti di spiegazione come Rask AI. Si tratta di un'ottima scelta perché esegue tutto il lavoro e non è necessario alcun intervento manuale.

Per concludere, una rapida panoramica su un buon video esplicativo

Un buon video esplicativo trasmette emozioni, offre una soluzione semplice ma efficace a un problema o descrive accuratamente il problema in modo da evitare fraintendimenti. I video esplicativi stanno guadagnando popolarità, ma funzionano solo se si raggiunge un equilibrio tra costi e risultati. Fortunatamente, è possibile utilizzare software di editing e localizzazione come Rask AI per accelerare e facilitare il processo di produzione dei video.